Por Fernando Aristizábal, CEO de On Off Tu Amigo Digital
Cada vez que Colombia disputa un Mundial, el país vive mucho más que una competencia deportiva. Se activa una emoción colectiva que transforma conversaciones, hábitos de consumo y dinámicas económicas, especialmente en la economía popular, ese ecosistema conformado por millones de hogares, tiendas de barrio y pequeños comercios que impulsan buena parte del movimiento económico diario.
El Mundial de 2026 no es la excepción. De acuerdo con el especial La Economía del Mundial de La República, este evento activa una economía paralela que puede representar gastos desde $60.000 por partido para un aficionado ocasional hasta más de $8 millones de pesos para quienes deciden viajar y vivir la experiencia en los países anfitriones.
Sin embargo, el verdadero impacto no ocurre únicamente en los estadios. También se refleja en los barrios, en las tiendas, en los restaurantes, en los comercios independientes y en los hogares colombianos.
Tendencias
Durante los partidos de la Selección, las reuniones familiares y los encuentros entre amigos impulsan la compra de alimentos, bebidas, snacks, domicilios y artículos promocionales. A esto se suma el crecimiento de categorías asociadas a la pasión futbolera. Según cifras citadas por La República, el mercado de ropa deportiva en Colombia supera los US$1.500 millones anuales y mantiene una expectativa de crecimiento cercana al 6%, impulsado por tendencias como el activewear y por eventos de alto impacto como la Copa del Mundo.
Pero más allá de las cifras de consumo, el Mundial deja una enseñanza importante para quienes trabajamos en inclusión financiera y transformación digital: cuando aumenta la demanda, también crece la necesidad de liquidez.
Muchas familias buscan extender su capacidad de compra para disfrutar del evento, mientras que miles de pequeños comerciantes necesitan abastecer inventarios y responder a un flujo de clientes superior al habitual. Es en ese punto donde la tecnología financiera adquiere un papel estratégico.
La evolución del crédito popular
La evolución del crédito popular ha permitido que la confianza que históricamente sostuvo el fiado en Colombia ahora esté respaldada por datos, analítica y herramientas digitales que facilitan decisiones más rápidas, seguras y responsables. Hoy es posible conectar a consumidores y comercios con soluciones financieras que generan oportunidades de crecimiento sin aumentar los riesgos.
Además, eventos como el Mundial se convierten en una fuente valiosa de información sobre el comportamiento del mercado. Los datos permiten identificar patrones de consumo, categorías de mayor rotación, horarios de compra y diferencias regionales que ayudan a comprender mejor las necesidades reales de los colombianos.
La economía popular y su potencial
Desde On Off creemos que la economía popular tiene un enorme potencial cuando se combina la cercanía tradicional del comercio con herramientas tecnológicas que promuevan la inclusión financiera. Porque el Mundial dura unas semanas, pero las oportunidades que deja para fortalecer el comercio local y ampliar el acceso al crédito pueden generar impactos mucho más duraderos.
Al final, mientras once jugadores representan al país en la cancha, millones de colombianos juegan su propio partido todos los días: el de sostener sus negocios, generar ingresos y construir bienestar para sus familias. Y ese es un partido que también merece innovación, confianza y acceso a nuevas oportunidades.
Fuente: Especial La Economía del Mundial 2026, La República